先日、グリコ様とのコラボプロジェクトが完成し、youtubeの動画コマーシャル・専用WEBサイト、メディア向けプレスリリースが完了した事をお伝えしました。
https://www.nakajomotoo.com/nichijo-20190601-2/
その中で、歯科・美容・健康専門の情報発信サイト「hanone」(https://ha-no-ne.com/)から、改めて、取材依頼が入り、改めて、グリコ本社に出向きました。
今回の、質問事項は、以下の通りです。
私が、特に注目したのは、私宛に対する質問事項ではなくて、むしろ、グリコの担当者に対しての質問の方に興味がありました。
「なぜ、お口の中をスッキリさせる食後のデザートの提案を考えたのか?」
この部分は、実は、私が最も知りたかった所です。
何故、私に白羽の矢を当てたのか?
乳製品担当のマーケティング担当のF女史からは、合点のいく説明があり、妙に納得しました。それは、まずは、こちらのサイトをご覧ください。
https://net.glico.jp/ringo-y/karafes/
実は、グリコさんは、去年の9月に、『唐揚げフェスティバル』(通称:カラフェス)の会場で、自社のリンゴヨーグルトを配り、唐揚げ好きな方にアンケート調査を実施し、リンゴヨーグルトが、どの様に食後の違和感を改善するか?データを取っていました。
その中で、一番多かった答えが、
「食後の油っぽい感じが、スッキリするようだ…」と言う回答が、9割以上を占めていました。
私もリンゴヨーグルトを食べてみた事があるのですが、やはり、サッパリ感が長く続き、食材の臭いを消してくれているようでした。
この知見を受けて、「食材の臭気をスッキリさせる」と言うキーワードが出来上がり、今回のプロモーション活動に入ったのです。と、乳製品マーケティング担当のF女史は、取材のライターさんに説明していました。
なるほど…そうだったのか…。ようやく合点がいきました。
そして、席上、最後の質問の項目にも記載がありますが、
「これから、さらに、どの様な商品展開を考えていますか?」と言う内容を受けて、
マーケティング担当のF女史からは、「お口の中をスッキリするだけではなく、○○もお掃除できるかもしれない?」と言う予測も述べていました。
私としたら、「エッ、そこまで考えているの?」と言う感じで、少しびっくりしました。
そういえば、グリコの社屋で行った2回の実験の際も、○○からの臭いは、どの様に検証したら良いでしょうか?と言う問い合わせを頂いた記憶があり、ドンピシャの手法を提案した所、ついでに実施してしまいましょう…と言う流れになり、あの時の問い合わせは、ここにつながっていたのか…なるほどね。と、納得しました。
もしかしたら、○○のお掃除を検証する為に、もう1回、私にお声がけが有るかもな?と、淡い期待を抱きながら帰路につきました。